Полезно знать
В этом разделе вы сможете познакомиться с различными технологиями печати и способами изготовления рекламной продукции. Помимо общей характеристики, вы узнаете о преимуществах и недостатках каждого метода, наиболее эффективных способах использования каждого из них. Эта информация обязательно будет полезна при заказе рекламной продукции, поможет сделать ее эффективной, отражающей фирменный стиль.
Основные технологии печати:
Широкоформатная печать
Широкоформатная печать — это один из самых распространенных методов изготовления наружной или имиджевой рекламы. Особенность широкоформатной печати заключается в том, что она осуществляется в небольшом количестве экземпляров. С помощью широкоформатной печати изготавливаются билборды, баннеры, перетяжки для наружной рекламы, а также плакаты и постеры для оформления выставочных стендов или мест продаж в магазинах, бутиках.
Широкоформатная печать позволяет создавать бесстыковые изображения шириной в несколько метров. Длина таких изображений может составлять десятки метров. С помощью широкоформатной печати делаются изображения на транспорте. Широкоформатная печать осуществляется на скоростном плоттере. Для обеспечения сохранности презентабельного вида продукции используется ламинирование. Благодаря современным технологиям в последнее время качество широкоформатной печати, а также скорость изготовления печатной продукции значительно повысились. Современные технологии также позволили сделать широкоформатную печать значительно дешевле. Благодаря этому, а также по причине того что в некоторых случаях использование других методов печати невозможно, широкоформатная печать является самым привлекательным методом с точки зрения соотношения цены и качества.
Офсетная печать
Еще одним распространенным способом является офсетная печать. Этот метод отлично подходит для печати полноцветной продукции, например, листовок, буклетов, каталогов и так далее. Офсетная печать обеспечивает высокое качество печати. Качество и стоимость офсетной печати во многом зависят от используемого оборудования, а также от применяемых красок. Наилучшее качество обеспечивают оборудование немецкой компании Heidelberg и краски pantone. Низкая стоимость офсетной печати может быть связана с использованием недорогого, одно- или двухкрасочного оборудования. На качество печати, совмещение цветов влияет также красочность используемого оборудования. Для получения печатной продукции высочайшего качества используются пяти- или шестикрасочные машины. Полноцветную печать чаще всего осуществляют на четырехкрасочных машинах. На одно- или двухкрасочной машине можно печатать бланки, конверты, визитки и другую продукцию, для которой высокое качество не обязательно. При офсетной печати огромное значение имеет также мастерство печатника. Использование для офсетной печати современных печатных машин позволяет свести человеческий фактор к минимуму. Офсетная печать позволяет создавать высококачественные изображения на темном фоне при помощи золотой или серебряной краски. Продукция, выполненная методом офсетной печати, может дополнительно обрабатываться с помощью полного или частичного УФ-лакирования.
Шелкография (трафаретная печать)
Метод шелкографии является одним из самых старых. Он применяется для печати краской по плоским поверхностям. С помощью трафаретной печати изготавливаются плакаты, рекламные наклейки, бланки и так далее. Методом шелкографии можно осуществлять печать практически на любых материалах, изготавливать сувенирную продукцию, например, майки, бейсболки, открытки, календари, картинки для печати термопереносом и так далее. При изготовлении небольших тиражей продукции шелкография обеспечивает значительную экономию по сравнению с офсетной печатью. По качеству изображения шелкография не уступает другим технологиям цветной печати, обеспечивая яркое и насыщенное изображение. Этот метод используется также для нанесения изображения с последующим покрытием лаком, золотой, серебряной или бронзовой пудрой, флокированием. Отличительной особенностью шелкографии является выпуклое изображение, напоминающее рисунок масляными красками.
Термоподнятие
При создании изображений методом термоподнятия сначала на поверхность наносится слой краски, который посыпается специальным порошком и запекается при высокой температуре. Под воздействием температуры порошок набухает и образует рельефное изображение. Термоподнятие используется для придания изображению или надписи объемности. Обычно таким методом изготавливают представительскую продукцию. Изображение или текст печатается краской одного цвета. Термоподнятие не подходит для изготовления печатной продукции, которая впоследствии будет применяться в лазерных принтерах, например бланков или конвертов. Это связано с тем, что в лазерных принтерах имеется нагревающее устройство, проходя через которое термопорошок разжижается и прилипает к деталям принтера, что может вывести его из строя.
Тиснение
Тиснение осуществляется цветной фольгой или фольгой с голографическим эффектом. Обычно тиснение применяется как дополнительный метод вместе с офсетной печатью. На печатный лист изображение наносится горячим гравированным штампом. В сочетании с конгревным тиснением получается более рельефный рисунок. С помощью тиснения создаются фактуры, которых невозможно добиться другими методами печати. С помощью тиснения изображения и надписи наносятся на сувенирную продукцию из кожзаменителя или натуральной кожи (портмоне, еженедельники, сумки и так далее). Для изготовления такой продукции применяется обычно метод блинтового тиснения, при котором не используется фольга. Такое изображение выглядит очень благородно и долгое время сохраняет свой первоначальный вид.
Конгрев
Конгрев — это метод тиснения, с помощью которого создается рельефное изображение, вдавленное с обратной стороны. Такое изображение получается в результате воздействия на материал формы и контрформы. Обычно при помощи такого способа изготавливаются логотипы. Методом конгрева логотип может наноситься как на бумажное основание, так и на предварительно нанесенный с помощью офсетной печати рисунок или текст. С помощью этого метода обычно изготавливаются папки, обложки фирменных каталогов, визитки из элитных сортов бумаги. Особенно изящно смотрится такое изображение в сочетании с тиснением фольгой.
Цифровая печать
Еще несколько лет назад цифровая печать отличалась низкой скоростью и крайне высокой стоимостью, поэтому не рассматривалась всерьез. Сегодня цифровая печать пользуется большой популярностью. Особенностью цифровой печати является то, что она позволяет работать с очень малыми тиражами, от одного экземпляра. Еще одной особенностью является простота облуживания печатных машин, отсутствие расходов на приладочные работы. Цифровая типография не требует значительного места, она может обслуживаться одним человеком. Недостатками этого способа печати можно считать довольно большую себестоимость и худшее качество печати по сравнению с офсетом. Цифровая печать является оптимальным способом, если требуется быстро напечатать очень маленький тираж продукции. В том случае если требуется большой тираж, офсетная печать является более целесообразной экономически. На малых тиражах полноцветный оттиск формата А4 стоит около 25–30 рублей.
Флексография
С помощью флексографии изображения наносятся на невпитывающие материалы. В настоящее время этот метод печати очень быстро развивается. С помощью флексографии можно осуществлять печать продукции миллионными тиражами, создавать растровые изображения практически на любых носителях, начиная от бумаги и заканчивая полиэтиленовой пленкой. Особенно широкое распространение флексография получила в изготовлении упаковки с изображениями.
Лазерная гравировка
Метод лазерной гравировки используется для нанесения изображений на металлические изделия, например, ручки, зажигалки, офисные таблички, бирки, жетоны и так далее. Особенностью изображений, полученных этим методом, является их устойчивость к атмосферному воздействию, истиранию. С помощью лазерной гравировки можно получить изображения любой сложности и точности. В качестве носителя чаще всего используется матовая или полированная нержавеющая сталь. На основание может быть нанесено дополнительное декоративное покрытие под золото, а также зеленого или синего цвета. Для дополнительного напыления используется нитрид титана. Изображения, нанесенные методом лазерной гравировки, имеют невысокую себестоимость.
Тампопечать
Метод тампопечати используется для нанесения изображений на пластмассовые изделия, например, ручки, зажигалки, калькуляторы и так далее. Тампопечать позволяет наносить цветные изображения, с несколькими цветами, но часто с совмещением цветов возникают проблемы, поэтому полноцветная печать невозможна. При больших и средних тиражах себестоимость тампопечати невысока, поэтому ее часто применяют для изготовления пластмассовой сувенирной продукции.
Мини-типографии
Мини-типографии, ризографы, дупликаторы используются для тиражирования текстов и графики невысокой сложности, например схем или таблиц. С помощью мини-типографии получить качественное полноцветное изображение невозможно, они не могут обеспечить точное совмещение цветов. С помощью этого метода печати нельзя изготовить высококачественную продукцию, соответствующую корпоративному стилю компании, но он отлично подходит для срочного тиражирования, например изготовления прайс-листов, анкет и так далее, к качеству которых не предъявляются высокие требования. Наилучшее качество печати могут обеспечить мини-типографии Rex-Rotary, Nashuatec, Duplo, Riso.
Цветная печать на принтере
Цветная печать на принтере чаще всего используется для промежуточной печати, например демонстрации дизайнерской работы заказчику, а также для печати единичными или малыми тиражами. Этот метод используется и для печати документации в офисах. Цветные принтеры бывают струйные и лазерные. Наибольшее распространение получили струйные принтеры. Лазерные принтеры могут быть обычными и твердо-чернильными. Твердо-чернильные лазерные принтеры дают не только хорошее качество печати, но и «вощеное» покрытие, которое не боится влаги. Недостатком такого покрытия является то, что оно восприимчиво к температурному воздействию. Печать с помощью цветных принтеров имеет высокую себестоимость. Кроме того, минусом этого метода является неточная цветопередача. По этой причине использование цветных принтеров для изготовления рекламной продукции экономически нецелесообразно. При этом стоит учитывать тот факт, что указанные в технической документации показатели экономичности принтера обычно эквивалентны черно-белому тексту с цветным заголовком и несколькими цветными графиками. Реальная печать на цветном принтере обходится значительно дороже. Удорожает цветную печать на принтере еще и тот факт, что хорошее качество можно получить только в том случае, если используется специальная бумага или фотобумага. Наиболее распространенными в России лазерными принтерами являются Xerox Phaser. Среди струйных принтеров стоит отметить Epson и Hewlett-Packard.
Совместимость различных технологий
Сегодня существует значительное количество разнообразных технологий печати, которые позволяют реализовать практически любые замыслы в области создания рекламной и имиджевой продукции. Тем не менее при использовании различных методов печати могут возникать определенные трудности. При выборе методов печати необходимо учитывать тот факт, что не все они совместимы между собой. Примером того может служить сочетание термоподъема и тиснения. В том случае если сначала наносится изображение термоподъемом, а затем тиснение, порошок плавится и изображение теряет рельеф. При выполнении печати в обратном порядке — сначала тиснение, затем термоподъем — практически невозможно добиться совмещения цветов. Для того чтобы получить действительно качественную рекламную, имиджевую, сувенирную продукцию и полностью учесть подводные камни различных методов печати, необходимо обращаться к профессионалам.
